Önemli Google AdWords Güncellemeleri

2016 yılı Google AdWords için güncelleme anlamında oldukça hareketli bir yıl oldu. Mobil’in artan gücü ve mobil tüketici davranışları dijital pazarlama sektörüne yön verirken AdWords tarafındaki güncellemelerin önemli bir kısmının da mobil odaklı olduğunu görüyoruz. 2017 yılında da oldukça önemli güncellemelerin yolda olduğunu düşünüyorum.

2016 yılında Google AdWords’deki Önemli Güncellemeler;

1. Arama Ağı’nda Sağdaki Reklamların Kaldırılması: Sağ alandaki reklamların kaldırılması, yakın zamandaki güncellemeler arasında AdWords’deki en önemli güncellemelerden bir tanesi oldu. Reklam envanterlerini yarı yarıya azaltacağı endişesiyle uzunca bir süredir tartışılan konulardan birisiydi. Sonuç olarak TBM’ler büyük oranda kontrollü olarak devam etti. Organik sonuçların bu durumdan az da olsa etkilendiğini düşünenler de var.
2. Genişletilmiş Metin Reklamlar: İsminin hakkını veren bir geliştirme olduğunu düşünüyorum. Mobil odaklı gelişen AdWords’de mobildeki etkisi büyük olan bir geliştirme oldu. İyi bir reklam metni yazarken karakter sınırlarına takılıp üzülenleri sevindirdi diyebiliriz. Mobil cihazlarda piksel bazında bakarsak %20 daha geniş bir alanı kaplarken %50 daha fazla metin alanına imkan veriyor. Tıklama Oran’ları için de oldukça etkili olduğunu söyleyebiliriz. Standart metin reklamlarına 31 Ocak 2017’e kadar erişim sağlayabilirsiniz. Bu tarihten itibaren tüm metin reklamlar için artık Genişletilmiş Metin Reklamlar devri başlamış olacak.
3. Arama Ağı Kampanyalarında Demografik Hedefleme Özellikleri: Arama Reklamları’nın “Almak İstiyorum” anlarına daha yakın olduğunu ve satın alma adımları açısından bakıldığında “doğrudan satış” için daha etkili olduğunu biliyoruz. Demografi hedeflemesinin de Arama Ağı Kampanya’larına eklenmesi ile daha etkili kampanyalar oluşturabileceğiz. Görüntülü Reklam Ağı’nın içerisinde zaten bulunan bir özellik olarak Arama Ağı’da da artık demografi hedeflemelerini kullanabileceğiz.
4. Mesaj Uzantısı: Mobil’in dijital reklamcılığa yön verdiğini gösteren önemli güncellemelerden bir tanesi de mesaj uzantıları oldu. Hazır bir mesaj metnini önceden tanımlayarak kullanıcılar bu reklam uzantısını tıkladığında telefonun mesaj bölümünün hazır metin ve telefon numaranız ile açılması sağlanabiliyor. Telefon uzantısı kadar etkili bir uzantı olmasını bekliyoruz.
5. Cihaz Türüne Göre Teklif Verme: Artık masaüstü, akıllı telefonlar ve tabletler için ayrı ayrı teklif verme şansımız var. Arama ve site trafiklerinin mobil cihazlarda artması ile akıllı telefonlara özel teklif verememek oldukça üzücüydü; ama artık cihaz türüne göre teklifleri ayarlama şansımız bulunuyor. (%300’den %900’e kadar genişletilmiş bir teklif alanı da söz konusu.)
6. Duyarlı Reklamlar: Görüntülü Reklam Ağı’nda hangi boyutta reklamlarınızın nasıl göründüğünü düşünmenize gerek kalmadı. Duyarlı Reklamlar ile tek bir reklam metni ile tüm reklam boyutlarına göre kendini ayarlayabilen bir reklam oluşturabilirsiniz. Birden fazla görsel boyutu için tasarım beklediğimiz, tasarımcıları revizeler ile çileden çıkardığımız günler geride kalacak. Artık Duyarlı Reklamlar’ı kullanarak Görüntülü Reklam Ağı içerisindeki farklı boyutlara göre kendisini adapte edebilen reklamları oluşturma şansınız bulunuyor. İşinizi anlatacak kaliteli görsel bulamıyor musunuz? Merak etmeyin, gerçekten kaliteli görselleri de reklamı oluştururken ücretsiz olarak seçme şansınız var. Mobil uyumlu açılış sayfası hazırlamak ne kadar önemli ise duyarlı reklamları kullanmak da artık o kadar önemli olacak.
7. Google Harita Reklamları: Fiziksel ziyarete dayalı işletmeler ve mağazalar için güzel haber! Yerel mağazanıza müşteri çekmek istiyorsanız bu reklam türü ile hedefleme yaparak Google Haritası üzerinden hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. Mağaza içi promosyonların tanıtılması ve mağazadaki ürünlerinizin tanıtılması için önemli bir tür olarak karşımıza çıkıyor. Yerel envantere dayalı Alışveriş Reklamları’nda olduğu gibi yerel envanterlerin kullanımı henüz Türkiye’de aktif değil.
8. Fiyat Uzantıları: Ürün listeleme reklamlarından alışık olduğumuz bir özellik olarak fiyatların reklam içerisinde sunumunun hizmet sektöründeki hizmet fiyatlarını sunmaya yönelik geliştirilen bir özellik diyebiliriz. Her reklam veren e-ticaret bazında ürün sunmuyor olabilir, hizmet sektörü için oldukça önemli bir özellik olarak kullanılacak gibi duruyor. Etkinlikler ve birden fazla konum için farklı fiyat gösterimleri gibi ek özelliklere de sahip.

Summary

Article Name

Önemli Google AdWords Güncellemeleri

Description

2016 yılında Google AdWords'deki Önemli Güncellemeleri

Author

Orhan Kurulan